Memoria final: Plan de Comunicación y Marketing para Canal 5 Noticias

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dc.contributor.advisorTaboada Carriquiry, María Antonia
dc.contributor.authorDominguez López, María Noel
dc.contributor.authorHaro Domenech, Sebastián
dc.contributor.tribunalSouto, Carlos María
dc.contributor.tribunalNavarro Saldias, Agustina
dc.date.accessioned2023-08-09T11:24:00Z
dc.date.available2023-08-09T11:24:00Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionIncluye bibliografía y anexos
dc.description.abstractCanal 5 es el canal de televisión abierta del Estado uruguayo con cobertura en todo el país y su informativo central es Canal 5 Noticias. La presente memoria final presenta un Plan de Comunicación y Marketing para lograr en dos años que la edición central del informativo de Canal 5 mejore en su posicionamiento en el conjunto de los uruguayos al momento de elegir noticieros de televisión. Se crean tres ejes estratégicos: impulso del reconocimiento de los conductores; disponibilización del acceso al informativo y promoción de la marca y de sus verdades deseadas. El plan propone 12 acciones de comunicación y marketing para llevar a cabo entre abril de 2022 y abril de 2024, donde se tienen en cuenta el involucramiento de los principales grupos objetivos: periodistas del Portal de Medios Públicos, las autoridades del Secan, los conductores del informativo y el resto de los medios públicos. Se reconocen indicadores clave de desempeño como lo son: el rating sostenido de Canal 5 Noticias durante seis meses, crecimiento del número de seguidores en redes sociales, menciones de periodistas del informativo en otros medios o programas y porcentaje de la pauta publicitaria vendida a empresas privadas.
dc.format.extent133 p. fot., tbls., grafs
dc.identifier.citationDominguez López, M. N., & Haro Domenech, S. (2022). Memoria final: Plan de Comunicación y Marketing para Canal 5 Noticias (Memoria final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11968/6529
dc.languageEspañol
dc.publisherUniversidad ORT Uruguay
dc.relation.otherhttps://sisbibliotecas.ort.edu.uy/bib/93543
dc.subjectPROYECTOS-CM
dc.subjectMARKETING
dc.subjectPLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING-CANAL 5 NOTICIAS
dc.subjectCOMUNICACIÓN
dc.titleMemoria final: Plan de Comunicación y Marketing para Canal 5 Noticias
dc.typeTrabajo final de carrera
ort.thesis.careerFCD - Master en Dirección de Comunicación y Marketing - CM
ort.thesis.degreegrantorFacultad de Comunicación y Diseño
ort.thesis.degreelevelMaster
ort.thesis.degreenameMaster en Dirección de Comunicación y Marketing
ort.thesis.degreetypeMemoria final
ort.thesis.noteMemoria final (Master). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño
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