1000 Razones

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dc.contributor.advisorFrick Capurro, Guillermina Xenia
dc.contributor.authorMuslera Vázquez, Sabrina Alicia
dc.contributor.authorCastro Margni, Eduardo Daniel de
dc.contributor.tribunalMailhos Arocena, Marcela María
dc.contributor.tribunalRodrigo Varsavsky, Pablo
dc.date.issued2023
dc.descriptionIncluye bibliografía y anexos
dc.description.abstractLa presente memoria final presenta una propuesta estratégica para la marca 1000 Razones, empresa de alquiler de vestimenta femenina con una trayectoria de 10 años en el mercado uruguayo. Se realiza un análisis de la situación actual de la compañía y su entorno competitivo. Se identifican con precisión a las compradoras y sus motivaciones, profundizando especialmente en los momentos de consumo. La empresa quiere encontrar la mejor forma de crecer e impulsar su rentabilidad en un mercado competitivo, que además se ve afectado por una marcada estacionalidad. Para contrarrestar lo zafral e incrementar los ingresos, se diseñaron planes de suscripción, los que no han tenido éxito comercial. De acuerdo a la investigación realizada, el nivel de conocimiento de los mismos es muy bajo. Aquí se desarrolla una estrategia de penetración en el mercado sobre la base de tres ejes estratégicos: optimización de canales propios, conciencia y posicionamiento e incremento de las ventas. La implementación consistirá en la puesta a punto de la web y redes sociales, para atraer a nuevas consumidoras y mejorar la comunicación con las clientas a través de un programa de mercadotecnia directa que buscará fidelizarlas. A través de esta propuesta, se espera lograr un incremento de la facturación de 1000 Razones al final de 2023.
dc.format.extent117 p. diagrs., fot., tbls., grafs
dc.identifier.citationMuslera Vázquez, S. A., & Castro Margni, E. D. d. (2023). 1000 Razones : Tienda de alquiler de ropa femenina (Memoria final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño.
dc.languageEspañol
dc.publisherUniversidad ORT Uruguay
dc.relation.otherhttps://sisbibliotecas.ort.edu.uy/bib/94620
dc.subjectPROYECTOS-CM
dc.subjectMARKETING
dc.subjectMODA
dc.subjectALQUILER DE SERVICIOS
dc.subjectPLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING-1000 RAZONES
dc.subjectCOMUNICACIÓN DIGITAL
dc.title1000 Razones
dc.title.subtitleTienda de alquiler de ropa femenina
dc.typeTrabajo final de carrera
ort.thesis.careerFCD - Master en Dirección de Comunicación y Marketing - CM
ort.thesis.degreegrantorFacultad de Comunicación y Diseño
ort.thesis.degreelevelMaster
ort.thesis.degreenameMaster en Dirección de Comunicación y Marketing
ort.thesis.degreetypeMemoria final
ort.thesis.noteMemoria final (Master). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño
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