Cebemos el cambio

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dc.contributor.advisorLapetra Weiss, Andrés
dc.contributor.authorPérez Terra, María Soledad
dc.contributor.tribunalPraderio Hermida, Gonzalo
dc.contributor.tribunalBourgeois Wyaux, Marie France
dc.contributor.tribunalScarone Ríos, Karina
dc.date.issued2021
dc.descriptionIncluye bibliografía y anexos
dc.description.abstractEl siguiente proyecto final presenta un plan de comunicación en línea para Cebala, empresa dedicada a la fabricación y venta de productos vinculados al mate y a la cultura uruguaya. El mate es un producto muy arraigado a la cultura de nuestro país, por lo que es un modelo de negocio rentable a largo plazo. La empresa lidera las ventas online de estos productos a través de su comercio electrónico, donde no se distinguen competidores fuertes a nivel digital en el país. La empresa ha llevado a cabo diversas acciones en redes sociales, donde si bien se nota una gran creatividad en sus propuestas, se evidencia la falta de un plan y de una línea clara en su comunicación. A través del marco conceptual, se pone en contexto el rol del mate en nuestra cultura y el cambio que ha sufrido en este último tiempo debido a la pandemia de COVID-19. Se busca explicitar además, cómo la revolución tecnológica que está viviendo el mundo ha transformado las formas de relacionarnos. Luego se pone en contexto la situación de la empresa: su historia, modelo de negocio, situación actual, presencia digital, objetivos, entre otros. Este plan de comunicación para redes sociales denominado “Cebemos el cambio” busca lanzar una línea de productos ecológicos para comenzar a incursionar en este camino sin cambiar por completo la esencia de la marca. También se busca posicionar a Cebala como el principal vendedor de productos vinculados al mate en el país, a través de su comercio electrónico.
dc.format.extent143 p. fot., tbls., grafs.
dc.identifier.citationPérez Terra, M. S. (2021). Cebemos el cambio: Plan de comunicación online en redes sociales para Cebala (Proyecto). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño.
dc.languageEspañol
dc.publisherUniversidad ORT Uruguay
dc.relation.otherhttps://sisbibliotecas.ort.edu.uy/bib/92233
dc.subjectPROYECTOS-CVLD
dc.subjectPLAN DE COMUNICACIÓN DIGITAL-CEBALA
dc.subjectMATE
dc.subjectCOMERCIO ELECTRÓNICO
dc.subjectREDES SOCIALES
dc.titleCebemos el cambio
dc.title.subtitlePlan de comunicación online en redes sociales para Cebala
dc.typeTrabajo final de carrera
ort.thesis.careerFCD - Licenciatura en Comunicación - CV
ort.thesis.degreegrantorFacultad de Comunicación y Diseño
ort.thesis.degreelevelCarrera Universitaria
ort.thesis.degreenameLicenciada en Comunicación Orientación Contenidos Digitales
ort.thesis.degreetypeProyecto
ort.thesis.noteProyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño
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