Trabajos finales de carrera

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https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/2710

Estos trabajos de fin de carrera son obras producidas por estudiantes, que se originan en los procesos formativos de la universidad.

Tienen propósitos culturales y educativos. No son productos comerciales y su difusión pública no está autorizada.

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    1000 Razones
    (Universidad ORT Uruguay, 2023) Muslera Vázquez, Sabrina Alicia; Castro Margni, Eduardo Daniel de; Frick Capurro, Guillermina Xenia; Mailhos Arocena, Marcela María; Rodrigo Varsavsky, Pablo
    La presente memoria final presenta una propuesta estratégica para la marca 1000 Razones, empresa de alquiler de vestimenta femenina con una trayectoria de 10 años en el mercado uruguayo. Se realiza un análisis de la situación actual de la compañía y su entorno competitivo. Se identifican con precisión a las compradoras y sus motivaciones, profundizando especialmente en los momentos de consumo. La empresa quiere encontrar la mejor forma de crecer e impulsar su rentabilidad en un mercado competitivo, que además se ve afectado por una marcada estacionalidad. Para contrarrestar lo zafral e incrementar los ingresos, se diseñaron planes de suscripción, los que no han tenido éxito comercial. De acuerdo a la investigación realizada, el nivel de conocimiento de los mismos es muy bajo. Aquí se desarrolla una estrategia de penetración en el mercado sobre la base de tres ejes estratégicos: optimización de canales propios, conciencia y posicionamiento e incremento de las ventas. La implementación consistirá en la puesta a punto de la web y redes sociales, para atraer a nuevas consumidoras y mejorar la comunicación con las clientas a través de un programa de mercadotecnia directa que buscará fidelizarlas. A través de esta propuesta, se espera lograr un incremento de la facturación de 1000 Razones al final de 2023.
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    Abriendo puertas
    (Universidad ORT Uruguay, 2014) Labadie Apolo, María Inés; Roybal Sueta, Verónica; Forni Paysse, María; Pouso Piedrabuena, Laura Virginia; Bóffano Delgado, Julio César; Silva Pintos, Virginia María
    El Centro Educativo Providencia, que hace veinte años trabaja en la educación no formal en el barrio Casabó, inauguró en 2014 su liceo gratuito de gestión privada. En este proyecto final se analiza el contexto en que trabaja esta organización y las características de la misma: su historia, actividades, estructura organizacional, público, identidad e imagen y situación y gestión comunicacional. Para esto se llevaron adelante entrevistas con tres miembros del equipo de dirección de Providencia y un miembro de su comisión directiva, tres entrevistas a expertos en distintas áreas de la educación y una entrevista a un integrante del equipo de dirección del Liceo Jubilar. En tres visitas realizadas al centro se utilizaron técnicas de observación participante y se mantuvieron diálogos con alumnos, padres de alumnos, voluntarios y docentes de la institución. La investigación se sostiene, además, en la consulta de notas de prensa, documentos de organismos estatales, leyes e informes de expertos en las distintas temáticas tratadas. Luego de consolidar un diagnóstico de la situación de Providencia se propone un Programa de Comunicación elaborado a partir de una estrategia que engloba al centro educativo y hace énfasis en la cobertura de las necesidades de comunicación que se detectan en la organización a partir de la consolidación del liceo.
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    Alien y Reina
    (Universidad ORT Uruguay, 2014) Saadoun Cabrera, Zulma Alicia; Álvarez Lucas, Marisol; Castelli Sclavi, Gerardo Daniel; Pinto, Guilherme de Alencar; Stillo Mello, Mónica
    El objetivo del trabajo es analizar de qué manera la heroína de Aliens (James Cameron, 1986), Ripley, se define en relación a las convenciones y los estereotipos de protagonismo femenino en el cine mainstream de Hollywood. Se parte de la hipótesis de que Ripley es una heroína que desafía los estereotipos y convenciones del protagonismo femenino en el cine de Hollywood, teniendo en cuenta los géneros cinematográficos de la película: acción, horror y ciencia ficción. Se busca comprobar si Ripley se define por fuera de dichas convenciones o no y de qué manera. Para responder a estos interrogantes se lleva a cabo un análisis del lenguaje cinematográfico de Aliens y de la construcción de Ripley como heroína. Específicamente, la investigación se guía por los aportes de la feminista Laura Mulvey en relación a la mujer en el cine clásico y la manera en que la cámara tiende a construir una mirada que la convierte en mujer-objeto en lugar de mujer-sujeto.
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    Análisis comparativo de las campañas de comunicación de fusión bancaria
    (Universidad ORT Uruguay, 2012) Goldenberg Gandelman, Boris David; Silva Pintos, Virginia María; Pouso Piedrabuena, Laura Virginia; Ramos Mon, Monserrat; Herrera Sormano, Teresa María
    El presente trabajo constituye un estudio comparativo entre la comunicación desarrollada por el Banco Santander y el BBVA, tras sus fusiones con ABN Amro y Crédit Uruguay, respectivamente. La fusión Santander–ABN tuvo lugar en el año 2008 y la fusión BBVA–Crédit en el año 2011. En ambas instancias, los anunciantes desarrollaron campañas de publicidad institucional, es decir, priorizaron la comunicación de valores e identidad marcaria, sobre la comunicación de productos específicos. Esta investigación tiene como objetivo analizar la estrategia de comunicación y el discurso publicitario empleado en ambas campañas.
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    Análisis del discurso televisivo de empresas médicas uruguayas 2011-2013
    (Universidad ORT Uruguay, 2014) Cassinelli Aznárez, Analía Inés; Silva Pintos, Virginia María; Ramos Mon, Monserrat; Forni Paysse, María; Calicchio Pose, Leonardo
    Se realiza un análisis semiótico de una serie de publicidades televisivas producidas y emitidas entre 2011 y 2013, pertenecientes a tres empresas médicas uruguayas, todas ellas Instituciones de Asistencia Médica Colectiva (IAMC), comúnmente denominadas mutualistas. La información resultado de este análisis se cruza con la información obtenida a partir de entrevistas en profundidad a siete informantes calificados. Se analizan los antecedentes y el escenario actual del sistema de salud uruguayo, en los aspectos de la medicalización de la sociedad, el surgimiento y crisis del mutualismo, la reciente creación del Sistema Nacional Integrado de Salud (SNIS), el paradigma emergente en la salud pública, así como la normativa específica que rige la movilidad de los usuarios del sistema y la difusión de publicidad televisiva de las empresas sanitarias. La emergencia del "cuidado de sí" se propone como eje sobre el cual las publicidades estudiadas invitan a reflexionar, en la pretensión, por parte de las empresas emisoras, de fundar una imagen de marca sustentada en una relación cálida, amable y cercana al destinatario (usuario real y potencial) de la comunicación.
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    BuzzFeed y New York Times
    (Universidad ORT Uruguay, 2015) Aleman Silva, María Ximena; Mazzone Vivas, Oscar Daniel; Haberkorn Manevich, Leonardo Diego; Fernández, José Luis; Álvarez Lucas, Marisol
    El surgimiento de las redes sociales modificó el ecosistema editorial. Además de una nueva forma de distribución y circulación de la información, este proceso implica, para los lectores, nuevas prácticas de lectura y de relación con los medios y, para los medios, nuevos entornos a los que adaptar sus prácticas discursivas. El proyecto se plantea como objetivo investigar las particularidades y diferencias de las estrategias discursivas que el portal BuzzFeed y el del The New York Times siguen para difundir sus contenidos en la red social Facebook. Se realiza un análisis de los procesos de semantización que las nuevas tecnologías de la información hacen posible, tomando como modelo sociosemiótico el de Eliseo Verón.
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    Campaña de Publicidad y Marketing para Talar
    (Universidad ORT Uruguay, 2023) Buela Freire, Gustavo Braian; Stefanoli de Souza, Mariana; Praderio Hermida, Gonzalo; Bajac López , Héctor Emilio; Taboada Carriquiry, María Antonia; Pampin Reginensi, Inés
    El siguiente proyecto final presenta campaña de publicidad y marketing para la marca de productos lácteos Talar. Esta es una empresa uruguaya, cuya actividad se remonta a la década de 1970. Este trabajo se enfoca en su producto Talarcrem de la categoría “quesos crema” y procura identificar su estado de situación actual con relación a productos similares del mercado y cómo mejorar su posicionamiento. Se presentarán datos preliminares y descriptivos de Talar, que luego serán objeto de un análisis pormenorizado. La marca tiene presencia en los departamentos de Montevideo, Maldonado y Colonia, y desde hace más de quince años la empresa lleva a cabo un plan para la fabricación de productos de calidad superior. Se parte de la base de que en el mercado nacional, diversos factores han permitido el desarrollo de una fuerte competencia entre las empresas del rubro. Eso hace que se de cierta saturación en el mercado de productos de quesos crema y plantea el desafío de conseguir mayor eficiencia en la consecución del objetivo de impulsar el producto Talarcrem. Como diagnóstico, se verifica la insuficiencia de las actuales estrategias de marketing y comunicación. El objetivo es gestar una estrategia competitiva de diferenciación que permita superar la dificultad que supone la multiplicidad de productos similares. Para esto, se postula un incremento en inversión publicitaria, con el desarrollo de un “branding” apropiado para obtener un mejor alcance y reconocimiento de la marca para así aumentar las ventas. La estrategia de marketing plantea una campaña de comunicación generadora de un cambio en la percepción del queso crema Talarcrem en los consumidores, que lo diferencie a partir de esa identidad propia, distintiva, a la que se apunta.
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    Campaña Integral de Comunicación Publicitaria para Bruta Craft Cider
    (Universidad ORT Uruguay, 2022) Bellenda Cousillas, Silvina; Cummins Poveda, Maite; Colotta Purtscher, Jorge Emilio; Rodrigo Varsavsky, Pablo; Bajac López, Héctor Emilio; Rodríguez Quinteiro, Valentina
    El siguiente proyecto final presenta una campaña integral de comunicación para la marca Bruta. Bruta es una marca de sidra artesanal uruguaya que salió al mercado en el 2017. Dicha marca inaugura una nueva categoría: sidra artesanal. En este sentido, propone nuevas ocasiones de consumo y se dirige a un público radicalmente opuesto al que originalmente se dirige la sidra tradicional. Se realizó una encuesta de 100 casos y entrevistas a diez usuarios. Se recopilaron datos de fuentes secundarias, más los resultados obtenidos en dichas encuestas, se pudieron identificar los aspectos clave a trabajar para la marca. Así, se encuentra que la principal problemática que afronta es que carga con el posicionamiento negativo que posee el producto sidra industrial en Uruguay. Esto, sumado a que es una marca nueva en una categoría nueva de bebidas alcohólicas, hace que muy pocas personas conozcan la marca y lo que ofrece. Para poder abordar estos puntos es que se desarrolla una estrategia en donde se diseña un plan de marketing y una campaña integral de publicidad, con el objetivo de dar a conocer a la marca y lograr que el público objetivo pruebe el producto que ofrece. Por ello, se demuestra que Bruta posee un potencial en el mercado uruguayo y que con el correcto enfoque comunicacional podría hacer despegar su propuesta en el público objetivo.
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    Campañas antitabaco del Ministerio de Salud Pública (2010-2013)
    (Universidad ORT Uruguay, 2013) Ravera Sellanes, Alexia; Stillo Mello, Mónica; Ciancio Díaz, Gerardo José; Bustamante Delgado, Arturo Luis; Lamaison Zuñiga, Federico Guzmán
    La presente investigación expone un análisis de las últimas dos campañas antitabaco pautadas por el Ministerio de Salud Pública. De estas se estudia la efectividad de la campaña y la capacidad de motivación que el mensaje posee. La investigación recoge información sobre la situación actual uruguaya en referencia al consumo de tabaco, así como las tendencias mundiales en materia de políticas antitabaco y la situación de consumo en el mundo.
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    Carpeta anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2022) Inzaurralde Canedo, Victoria; Bielawski Minor, Clarisa Sofía; Terra Figari, Javier Alejandro; Domínguez Gabaria, Daniel
    La siguiente Carpeta Anual reúne una selección de los trabajos realizados durante la carrera de grado. Contiene: 1. Interludo - 2. Exapus Salif - 3. Tree High - 4. Coralet - 5. Cyclergy - 6. Holz.
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    Carpeta Anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2023) Pantin Maurin, Santiago; Casagrande Caggiano, Fabrizio; Fagnoni Argomaniz, Santiago Fernando
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    Carpeta anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2016) Vila Álvarez, Sara Astenkep; Pasarisa Ulivi, Gabriel Eduardo; Devicenzi Brunasso, Juan Carlos; Larghero Musetti, Marcos Celiar
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    Carpeta Anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2023) Castaño Restaino, Rodrigo; Domínguez Gabaria, Daniel; Pirotto Clavijo, Pablo Javier
    La siguiente Carpeta Anual reúne una selección de los trabajos realizados durante la carrera de grado. Contiene: 1. Lentes - 2. Buske : lanza pelotas para perros - 3. SIRC : gestión de residuos - 4 . Li : aparatos electrónicos - 5. G-COVE : diseño de accesorios - 6. Techo - 7. Panarea : diseño de mobiliario.
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    Carpeta Anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2013) Rovella Caldevilla, Santiago; Curbelo Veronesi, Carolina; Lamónaca Tarallo, Vicente; Larghero Musetti, Marcos Celiar
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    Carpeta Anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2013) Larraburu Vignolo, María Inés; Aguirre Berrondo, Oscar Graynor; Vilaró Davies, Magdalena; Muzi Franco, Mariana
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    Carpeta anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2017) Soto Bofill, Pilar; Muzi Franco, Mariana; Cambón Lamas, María Gabriela
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    Carpeta anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2016) Larocca Acerenza, María Paula; Ferrere Rothermel, María José; Abud González, Martín; Nisizaki Fernández, Gabriela
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    Carpeta anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2015) Martínez Ojeda, Santiago; Moizo Beretta, Patricia Raquel; Larghero Musetti, Marcos Celiar; Fernández Goñi, María Laura
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    Carpeta anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2016) Kaitazoff Scaglione, María Emilia; Pasarisa Ulivi, Gabriel Eduardo; Larghero Musetti, Marcos Celiar; Devicenzi Brunasso, Juan Carlos
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    Carpeta Anual
    (Universidad ORT Uruguay, 2013) Arnoni Soca, Paola; Devicenzi Brunasso, Juan Carlos; Abud González, Martín; Fernández Goñi, María Laura